Springfield

Retail · Concepto de tienda · Barcelona, España (Centro Comercial Glòries) · 2024

Fachada y vitrina: el arco de barro como umbral.

Datos

Tipo: Retail · Concepto de tienda
Ciudad: Barcelona, España (Centro Comercial Glòries)
Año: 2024
Cliente: Springfield
Servicios: Concepto, diseño de tienda, especificación de materiales, fichas técnicas
Estado: Diseño

01’

El reto

Una marca de moda masiva que necesitaba dejar de parecerse a sí misma sin tocar su logotipo. El manual de marca ya existía y funcionaba; lo que faltaba era un espacio que se sintiera distinto al cruzar la puerta, en un local de centro comercial donde la competencia está a diez metros.

02’

La decisión

La marca no cambió de logo. Cambió de temperatura. Terracota en los muros, madera clara en el mobiliario, cadena anodizada como cortina entre zonas y terrazo en el piso que dibuja el camino. Ningún elemento de identidad se tocó: lo que cambió fue lo que se toca y lo que se camina. Y cada uno de los ocho materiales quedó atado a un proveedor, un modelo, una referencia y un peso por metro cuadrado, para que el resultado no dependiera de qué tuviera el proveedor ese mes.

03’

El resultado

Tres zonas de venta, ocho materiales con ocho proveedores y cincuenta y seis fichas técnicas. Un concepto que se puede construir mañana, en cualquier local de la cadena, y que se reconoce desde la vitrina. Para quien está escogiendo con quién hacer su tienda, esto es lo que importa: que el render venga con la lista de dónde se compra cada cosa.

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